Në rrjetet sociale në shumicën e rasteve kur lexoni ndonjë shkrim për histori ajo rezulton të jetë thjesht gënjeshtër, sot do të lexoni për diçka që duket aq absurde por e vërtet në të njëjtën kohë
Në fillim të vitit 1945, një grup të burgosurish gjermanë të luftës zbarkuan në Hoboken, Nju Xhersi, të frikësuar dhe të vetmuar në një tokë të huaj. Kur njëri prej tyre pa një tabelë të Coca-Cola’s në një ndërtesë aty pranë, të burgosurit filluan duke buzqeshur dhe duke folur mes tyre të emocionuar. I befasuar, roja bërtiti për urdhër, duke kërkuar një shpjegim nga një i burgosur që dinte anglisht. “Jemi të habitur,” u përgjigj ai, “që keni Coca-Cola këtu gjithashtu.”
Drejtuesve të Coca-Cola-s u pëlqente të ritregonin këtë anekdotë si provë se Coca-Cola është një produkt vendas kudo që shkon, por rëndësia e vërtetë e historisë mund të jetë vetëm nëse kuptohet në kontekstin e Rajhut të Tretë të Hitlerit.
Për të lulëzuar brenda Gjermanisë naziste, Coca-Cola kishte zhvilluar një fushatë rigoroze për tu shkëputur nga rrënjët e tyre amerikane. Ndërsa pije freskuese erdhi për të simbolizuar lirinë amerikane – “të gjitha gjërat e mira në shtëpi “— e njëjta logo e Coca-Cola’s qëndronte rehat pranë svastikës. Drama e mbijetesës së Coca-Cola’s gjermane para, gjatë dhe pas Luftës së Dytë Botërore rrotullohet rreth një figure qendrore – Max Keith, njeri thelbësor i Coca-Cola-s dhe bashkëpunëtor i nazistëve.[1]
Është viti 1933 dhe ndërsa Hitleri sapo kishte ardhur në pushtet, një forcë tjetër po ngrihej gjithashtu në Gjermani. Coca-Cola, një nga kompanitë kryesore amerikane, kishte hyrë në tregun gjerman në vitin 1929 në kurrizin e këtij djali, Max Keith. Ai kishte ndërtuar i vetëm të gjithë infrastrukturën e kompanisë në Gjermani, duke filluar me një fabrikë të shisheve në Frankfurt dhe magazinat në Këln.[2]
Siç mund të shihni unë nuk po ju tregojë një fotografi të Maks Keith pasi asnjë foto të tij nuk ka mbijetuar, nëse kërkoni emrin Maks Keith në internet do të ju dal ky njeri në faqen e parë, dhe me gjitha gjasat vjen nga ky artikull në Medium (cituar poshtë) ky nuk është Maks Keith, ky është Robert Woodruff personi i cili ishte Presidenti i kompanisë primare të Coca-Coles në atë kohë.
Robert Woodruff presidenti i Coca- Cola nga viti 1923 deri në vitin 1985
Së shpejti ai rregulloi financat e Coca-Cola GmbH dhe e ktheu me aftësi të jashtëzakonshme organizative për të promovuar biznesin. Ndërsa atij i mungonte personaliteti fitues i amerikanit, ai më shumë se e kompensoi atë me një stil të fuqishëm.
“Burrat qeshën me Ray Powers, (biznesmen amerikan) por ata dridheshin para Maks Keith.”
Keith ishte një burrë imponues, mbi gjashtë këmbë, me mollëza të larta teutonike
rrallë shpreh një buzëqeshje dhe një mustaqe pak të vogël që, si Führer-it (Hitleri), dridhet në mënyrë alarmante kur tërbohet. Në disa mënyra të tjera, sjelljet dhe stili i udhëheqjes së Keith ngjanin me atë të diktatorit. Zëri i tij i lartë u tregua hipnotik kur u ngrit në zemërim. “Maks Keith mund të të përtypte sikur të mos ishe përtypur kurrë më parë”, një nga ndihmësit e tij kujtoi, “por ai gjithashtu mund të të ndërtonte përsëri”. Ai mund të jetë simpatik, i butë dhe pajtues kur ishte në qef. Pasi vendoste diçka, Keith nuk e ndryshonte kurrë mendjen dhe nuk bëri asnjë kundërshtim në publik. [3]
Lojërat Olimpike Verore të vitit 1936 në Berlin shënuan një moment triumfi për Maks Keith, i cili siguronte sasi të mëdha Coca-Cola për atletët dhe vizitorët. Ai gusht në Berlin ishte po aq i kënaqshëm edhe për Hitlerin, mikpritës krenar i kombeve të botës, duke treguar atletët e tij biondë “arianë” dhe Gjermaninë e tij të re. Pak para Olimpiadës, Max Schmeling kishte dëshmuar se një gjerman i bardhë mund të mundte një amerikan të zi gjoja inferior kur ai nokautoi Joe Louis në raundin e dymbëdhjetë në Madison Square Garden.
Me të mbërritur në Gjermani, Schmeling u mirëprit nga një turmë e madhe ndërsa ai u largua nga Zeppelin Hindenburg, pastaj shkoi në drekë me Hitlerin, i cili goditi kofshën e tij në shenjë vlerësimi sa herë që shihte Schmeling të godiste Louisin. Një botim i shquar nazist lavdëroi se fitorja e “Schmeling’s nuk ishte vetëm sport. Ishte një çështje prestigji për racën tonë. Me grushtet e tij të forta ai ka fituar respektin e botës për kombin gjerman.”
Atletët gjermanë dominuan Olimpiadën, duke fituar tridhjetë e gjashtë medalje ari ndërsa Amerika mori në shtëpi vetëm njëzet e pesë vende të para. Edhe pse Hitleri vlonte pas katër medaljeve të arta të super yllit me ngjyrë Jesse Owens, në tërësi ai ishte i vetëkënaqur me skuadrën e tij në Berlin. Shenja të tilla si Juden Unerwünscht (Hebrenjtë e Padëshiruar) ishte hequr në heshtje për gjithë kohëzgjatjen ndërkohë që vendi vendosi sjelljen e tij më të mirë. Max Schmeling, duke parë lojërat me Hitlerin në kutinë e tij private, përmblodhën ndjenjat e shumicës së gjermanëve kur ai i tha një gazetari amerikan: “Ne nuk kemi greva në Gjermani. Shumica kanë një punë. Kohët janë të mira. Kemi vetëm një sindikatë. kemi vetëm një parti. Të gjithë të pajtueshëm. Të gjithë të lumtur.”[4]
Keith u ndal në “ngjarje të veçanta”, të tilla si takimet masive patriotike, duke kuptuar se marrja e mostrave ishte mënyra më e mirë për të ndërtuar biznesin. Coca-Cola u shfaq në garat e biçikletave, duke theksuar freskimin e saj të shëndetshëm për atletët. Ndërsa të rinjtë u futën në formacion në mitingjet e Rinisë së Hitlerit.
Kamionët e Coca-Cola shoqëruan marshuesit, me shpresën për të kapur brezin tjetër.
Në vitin 1937, një vit pas akuzave fillestare të Flach, Keith vendosi Coca-Colën në zemër të rilindjes industriale naziste. Atë vit, Reich Schaffendes Volk (Njerëz që punojnë) u hap në Dyseldorf, duke ekspozuar arritjet e punëtorit gjerman gjatë pesë viteve të para të
sundimi të Hitlerit. “Një fabrikë mbushjeje funksionale, me një karrocë treni në miniaturë, Coca-Cola në shishe në qendër të panairit, ngjitur në miniaturë.”
Zyra e Propagandës, duke vizituar panairin e Dyseldorfit, Hermann Göring ndaloi për një Coca-Cola, dhe një fotograf vigjilent i kompanisë shkrepi një foto. Edhe pse një foto e tillë nuk dokumentoi shijet e Führer-it, Hitleri me sa duket i pëlqente edhe Coca-Cola duke pirë pijen e Atlantës ndërsa shikonte Gone with the Wind. në teatrin e tij privat.[5]
Në mars të vitit 1938, ndërsa trupat e Hitlerit sulmuan përtej kufirit austriak në Anschluss, Maks Keith mblodhi koncesionin e nëntë vjetor në kongres, me 1500 të pranishëm. Pas tryezës kryesore, një flamur i madh shpallej, në gjermanisht, “Coca-Cola është marka tregtare me famë botërore për produktin unik të Coca-Cola GmbH.” Direkt më poshtë, tre svastika gjigande të zeza në të kuqe. Në tryezën kryesore, Keith u ul i rrethuar nga deputetët e tij, me një tjetër svastika e mbështjellë para tij.
Edhe pse duke pranuar përpjekjet e lavdishme të së kaluarës, Keith i nxiti punëtorët e tij të ecni përpara në të ardhmen, për të mos qenë kurrë i kënaqur derisa çdo qytetar gjerman ishte një konsumator i Coca-Colës. “Ne e dimë se do ta arrijmë qëllimin tonë vetëm nëse grumbullojmë të gjitha fuqitë tona në një përpjekje totale, “tha ai. “Pija jonë e mrekullueshme ka fuqinë e qëndresës për të vazhduar këtë marshim drejt suksesit.” Nëse ai dukej si Hitleri, atëherë ndoshta ishte e qëllimshme. Takimi u mbyll me një “zotim ceremonial” për Coca-Cola dhe një zile, e trefishtë Sieg-Heil për Hitlerin. Larg nga shprehja e tmerrit ndaj agresionit nazist, Keith dhe njerëzit e tij me shpejtësi ndoqën trupat në Austri, duke krijuar një degë në Vjenë në shtator.
Keith nuk regjistroi asnjë protestë. Disa muaj më vonë, kur më 10 nëntor 1938, Kristallnacht, “Nata e xhamit të thyer”, paralajmëroi një nivel të ri terrori për Hebrenjtë, bizneset austriake të cilëve u shkatërruan dhe sinagogat ju ngrit zjarri. As Woodruff apo Powers nuk u shqetësuan, ndonëse Anschluss shkaktoj fërkime mes dy burrave. Powers mendonte se mbretëria e tij duhet të mbulohej të gjitha Coca-Cola të shitura brenda kufijve gjermanë, kudo që ato shtrihen për shkak të Hitlerit. Woodruff kundërshtoi, duke thënë se kontrata e specifikonte kufijtë siç ekzistonin kur u nënshkrua. Menjëherë pas debatit u vendos, Powers u vra në një aksident automobilistik dhe Keith mbeti lider i padiskutueshëm i biznesit gjerman të Coca-Cola.[6]
Ndonëse Keith dhe menagjmenti i Coca-Coles nuk ishin të vetmit biznesmen amerikan të cilët bashkpunonin plotësisht me nazistët siç thotë Pendergrast “Me errësimin e reve të luftës, këta titanët e industrisë amerikane manovruan plotësisht për t’u mbrojtur nga të gjitha rastet. Disa, si Henry Ford, ishin në fakt simpatizues të nazistëve, ndërsa të tjerë, si Walter Teaggle i Standard Oil, shmangën të mbanin anën, por nuk panë asgjë të keqe. Duke bërë biznes me nazistët, ashtu si miku dhe shoku i tij i gjuetisë Teagle, politika e Woodruff-it ishte thjesht dhe qartë Coca-Cola.[7]
[1] M. Pendergrast. “For God, Country and Coca-Cola” (2013), pp. 291
[2] J. Dyck, Fanta: How One Man In Nazi Germany Created a Global Soda at https://medium.com/…/fanta-how-one-man-in-nazi-germany…
[3] M. Pendergrast. “For God, Country and Coca-Cola” (2013), pp. 292-293
[4] Ibid 294
[5] Ibid 298
[6] Ibid 298-300
[7] Ibid 206
ARITON SALIHI – Historian